2016年即將結束，陶瓷行業又度過了一個“暖冬”。回首這一年，中國經濟下行基本觸底，經濟增長由回落轉為走穩，GDP增長及工業增長率保持穩定；工業增長帶動了房地產市場，陶瓷行業的供給側改革得以延緩；綠色發展成為實現“十三五”的重要理念之一，環保風暴吹遍了全國；生產工藝、設備全方位革新，行業品牌意識開始覺醒……
在前有環保、成本、同質化等多重問題困擾，后有跨界競爭對手覬覦的局面下，有的企業中途掉隊，無奈退出；有的企業步步為營，在風云變幻的市場上穩住了陣腳。歲末之際，陶城報梳理了一年來的種種，整理成“2016年陶瓷行業十大熱門話題”。
一、政策調整
十三五的開局之年，“節能環保”得到了國家很高的重視，而“綠色發展”也成為實現“十三五”發展目標所必須樹立并貫徹的五大理念之一。鑒于此，各級政府及各行業的十三五規劃中均把“淘汰落后產能”擺在了一個很重要的位置，而在陶瓷行業，環保風暴從山東吹向了全國……
2016年一開年，淄博產區就經歷了“史上最嚴”的環保整治，多家陶瓷企業被關停。由于禁止夜間制粉，淄博產區一直開工不足；而為了保證G20峰會，淄博陶企又被勒令減半生產。9月，當地政府又下發的文件，擬通過搬遷入園、提升改造和關停淘汰等途徑，將建陶行業產能從7億m2削減到2億m2。據本報記者統計，淄博原有的170家建陶企業最終只保留約30%，大批落后產能被淘汰關停。
從7月開始，由環保部牽頭成立的中央環保督察組分兩批分別進駐了江西、廣西、廣東等15個省（市），當地陶企經歷了新一輪的環保壓力。江西20家陶瓷企業因粉塵污染或污水問題被責令限期整改；廣西5家陶瓷企業被查；其中2家被要求停產整治；廣東對沒有經過環境審批的28條陶瓷生產線進行依法查封，多家違規排放廢水、廢氣及原料露天堆放的企業被責令限期整改，逾期不改就按日計罰。
時至今日，粗放型發展已經不再適合陶瓷企業，在政府的強制要求下，節能減排成為企業首先要面對的問題。保證自身排放達標只是最基本的要求，如何全面實行綠色生產，構建綠色制造體系，創建綠色工廠、打造綠色供應鏈才是企業需要考慮的核心問題。只有做到了這些，陶瓷企業才能在“去產能”浪潮中站穩腳跟。
二、資產運作
作為傳統制造業之一，陶瓷行業的供應鏈長，從生產到營銷都需兼顧。對于企業來說，保證足夠的現金流是重中之重，但面對變幻莫測的資本市場，仍舊有不少企業躍躍欲試。
今年2月，東鵬控股發出私有化公告，隨后于6月10日舉行法院會議，70名計劃股東持有2.24億股計劃股份投票贊成批準計劃的決議案。東鵬控股于6月14日結束買賣，撤銷聯交所得上市地位。繼東噴退市之后，亞洲陶瓷亞也于今年上半年從英國倫敦證券交易所另類投資市場退市。至此，佛山的三家實現境外上市的陶瓷企業已全部退市。
雖然上市后企業可以利用資本市場融資迅速擴張，但在陶瓷行業，出現并購、重組的案例并不多。
11月2日，帝王潔具發布《關于籌劃重大資產重組的停牌公告》。同日，歐神諾發布《關于股票暫停轉讓的公告》。12月14日，帝王潔具發布了《關于籌劃重大資產重組停牌進展公告》。公告顯示，帝王潔具擬以發行股份及支付現金的方式購買歐神諾100%股權（歐神諾100%股權暫估作價20億元人民幣），收購完成后，歐神諾將成為帝王潔具的控股或全資子公司。
一個是積極謀求上市的新三板瓷磚企業，一個是于今年4月A股上市的衛浴企業，消息一出就引起了極大的關注，業內眾說紛紜。到底是帝王潔具“蛇吞象”，還是是歐神諾“曲線上市”，不得而知。
三、品牌營銷
隨著產能過剩，市場逐漸飽和，很多陶瓷企業品牌意識覺醒，不再盲目地走拼產能、拼規模的路子，轉而把精力投向市場，營銷成為新時代下陶瓷企業突圍的重要手段。
一開年，新明珠集團就大手筆簽約國內當紅女星Angelababy，吸睛不少；8月，金玉名家簽約唐嫣為品牌代言人；開創體育營銷先河的馬可波羅在10月底舉辦了馬可波羅瓷磚球迷嘉年華活動，而CBA賽場上的“脫鞋”事件亦為馬可波羅帶來了巨大的流量；在廣州設計周期間，新中源、簡一、金意陶、華鵬、瑪緹、大唐合盛、范思哲等瓷磚企業均在現場舉辦了設計師活動；而一些品牌與設計師的互動更是貫穿了全年；與此同時，在央視砸廣告，登陸美國時代廣場已成為有實力瓷磚企業的吸睛法寶，
在信息碎片化的互聯網時代，消費者的耐心稍縱即逝，無論使用什么營銷方式，首先要清楚，做品牌營銷最需要的是耐心。品牌的推廣和品牌形象的提升都是一個漸進的過程，不可能一蹴而就，在這個過程中企業自身的投入是巨大的，這對任何企業來說都是一個挑戰。
四、互聯網+瓷磚
“互聯網+”就是“互聯網+各個傳統行業”，指的是利用信息通信技術以及互聯網平臺，讓互聯網與傳統行業進行深度融合，創造新的發展生態。對于瓷磚來說，早期在電商渠道的拓展并不順利，甚至業內曾一度傳言：瓷磚電商是個偽命題。但今年以來，事情有所改觀。
近年來，“雙十一”已從一個普通的日子變成全國人的購物盛宴，而一些瓷磚品牌也逐漸意識到雙十一龐大網絡流量下潛藏的機遇。今年雙十一期間，入駐天貓的瓷磚品牌旗艦店已達三百多家，傳統線下品牌瓷磚逐漸成為天貓、淘寶的主流力量。最終淘寶天茂雙十一交易額突破一千兩百億，而瓷磚品牌交易額前十分別為東鵬(2.02億)、諾貝爾(1.73億)、金意陶(1.56億)、依諾(1.39億)、東箭完整家居、新中源、箭牌、中盛、萬美、鷹牌。
龐大交易額的背后，是企業的精心布局與運營。瓷磚行業已經意識到，簡單的模仿零售行業將互聯網當作供貨渠道的B2C模式，與瓷磚的半成品屬性難以匹配，只有將線上體驗下單與線下配送服務同步結合才能取得卓然有效的成績。而與消費者的互動，互聯網的大數據，以及線上線下聯動營銷產生的聚合效應也對品牌形象和知名度的提升有著巨大的幫助。
從另一個角度講，作為當代年輕人的首選購物渠道，網絡已成為一個展示品牌，吸引流量的重要媒介，瓷磚企業想要瞄準“80、90后年輕消費人群”，保持對互聯網的敏感度，把握網絡流行趨勢，無疑是一條捷徑。
五、跨界競爭
在瓷磚行業蓬勃發展，擴張版圖的同時，不知不覺已經動了別人的奶酪。
五一前后，一條“高時集團起訴簡一”的消息在業內引起軒然大波，據網上流傳的起訴書顯示，高時(廈門)石業有限公司將正式起訴佛山市簡一陶瓷有限公司，控訴其“誤導消費者”，“虛假宣傳”，并稱“簡一瓷磚的放射性水平比高時提供的天然大理石高出1750倍”等。無獨有偶，8月，業內又傳出山東省石材協會、廈門市石材商會和南安市石材工業協會向國家工商行政管理總局、CCTV舉報簡一的消息。
得益于印花技術的發展，瓷磚的表面裝飾擁有了極大的空間，在此基礎上衍生出來的仿石、仿木、仿皮、仿布等題材的瓷磚品類有很多，這也拓展了瓷磚在家居空間裝飾中的應用領域，也在無意間動搖了其他裝飾材料原有的地位。
螳螂捕蟬黃雀在后，瓷磚雖然有替代石材的潛力，但在其它方面也有局限。在廣州設計周上展示的新材料諸如石塑地板、超薄石材、耐火板材等，其在擁有耐磨、耐高溫、柔性、防滑等優點的基礎上，還有著豐富的表面裝飾效果，題材涵蓋仿石、仿木、仿水泥、甚至還有仿瓷磚的。雖然這些新材料目前體量還很小，市場份額也難以與瓷磚相比，但因其獨有的屬性和優勢依然得到了一批消費者的認可，未來表現如何值得觀察。
六、成本桎梏
上半年，國內消費市場需求平淡，陶瓷企業產銷壓力大，原材料供應出現了供大于求的局面，大量原材料價格下降了約15%左右。而到下半年，受國家供給側改革影響，大量原材料企業及紙箱廠被取締、關停、限產，因此從9月開始，各種礦產資源、化工原料及紙箱的價格一路上揚，11月瘋狂攀升，到12月才逐漸止住了升勢。據了解，燒堿、氧化鋁、氧化鋅等原料出現了不同程度的漲價，漲幅最高的接近一倍。
由于國家要求造紙行業淘汰落后產能，許多技術差、污染大的中小造紙企業被關停、限產，全國缺原紙，紙箱行業原料采購成本增加近40%，上游原料供應商要求預付款，且無法保障交貨數量。據陶瓷企業反饋，紙箱是“一天一個價”，甚至出現了拿錢買不到紙箱的情況。
與此同時，交通部出臺的“9.21新規”也大大提高了廠家的運輸成本。無論是高速公路還是海運，由于裝載量的限制，原本可以一批發完的貨需分多批發送，運輸周期也被迫增長。
七、同質化
自從國內陶瓷行業進入噴墨打印時代，拋釉磚的生產工藝難度得以降低，拋釉磚如同一匹黑馬在市場上縱橫馳騁，肆意擴張的后果就是同質化嚴重。陶瓷企業逐漸意識到問題的嚴重性，為了應對同質化問題，眾多陶瓷企業在今年做了許多積極的探索。
去年開始興起的“現代仿古風”終于在今年吹遍了全行業。在今年的兩屆陶博會上，各企業紛紛推出了現代、簡約風格的瓷磚系列，表面花色以黑、白、灰為主。一些品牌的新展廳也在設計上融入了現代、輕奢的元素。而在9月底開幕的陶瓷行業盛會——意大利博洛尼亞展上，展品主色調亦是黑、白、灰，回歸自然、簡約成為當下的主流，
此外，大規格瓷磚開始在今年流行起來。國內企業相繼推出了900×900mm、600×1200mm、1000×1000mm、900×1800mm等規格的產品，而博洛尼亞展也將大板作為展示的重點，并在切割、紋理拼接等方面展示了眾多新穎的創意。
滲花墨水和通體這兩個概念在相繼火熱了一段時間后，終于在今年下半年擦出了火花。7月底，諾貝爾正式推出了“瓷拋磚”，在行業內引起一片熱議。隨后，嘉俊在秋季陶博會推出了新品“瓷拋石”系列，羅浮宮、美陶也相繼推出了同類產品。相對于其他產品，運用了滲花墨水和通體布料兩大技術的瓷拋磚，其逼真度、立體感和質感都更上了一個新的臺階。
八、工藝革新
大紅墨水一直是全球陶瓷人公認的世界性難題，歐洲作為陶瓷噴墨技術的發源地，此前也在研發大紅墨水的過程中遭遇重重困難，鮮有突破。年初，宏宇集團宣布已成功研發出大紅墨水，令業內人士嘆為觀止。隨后在5月底舉行的廣州陶瓷工業展上，揚子顏料也展出了其自主研發的包裹大紅墨水、包裹亮黃墨水等產品。
4月中，由意大利LB公司和廣東博暉機電聯手打造的干法制粉工程在東鵬淄博生產基地成功落地生產，并通過驗收。隨后在廣州工業展上，干法制粉工藝因其節能、減排效果顯著得到了廣泛的關注。9月，中國陶瓷干法制粉工程技術中心成立，擬向全國推廣干法制粉；而在工信部發布的《建材工業發展規劃(2016-2020年)》以及中國建材聯合會和中國建筑衛生陶瓷協會聯合出臺的《“十三五”節能減排達標方案》中，都把干法制粉工藝列為行業推廣項目。而即將在淄博產區實施的集中制粉項目中，干法制粉亦是關鍵工藝之一。
除了風格和花色的革新，釉面效果成為今年的突破點，企業開始考慮用多重工藝疊加來提升產品的附加值。在廣州工業展上，各類效果釉及功能性墨水成為國內外釉料墨水公司的主要展示產品。干粒、剝開釉、下陷釉、亮面釉、金屬釉、閃光釉等產品讓瓷磚呈現出更加出色的表面效果。此外，滲花墨水的展示也讓業內出現了一股“滲花熱”，不少品牌已經開始試用，更有企業在下半年推出了“瓷拋”類產品。
九、智能制造
在工業4.0和中國制造2025的大背景下，智能制造依舊是今年的主旋律。
在壓機方面，繼去年年底推出萬噸壓機以來，恒力泰今年相繼推出了YP12000和YP16800型壓機，將壓機規格又提升至一個新的水準。西蒂貝恩特推出的SUPERA壓機在設計上運用了ISO和無應力理念，可壓制4-25mm之間任意厚度的磚坯，日產能最高可達13000m2。而西斯特姆推出的新一代5萬噸大板壓機GER2.0，可生產1600×5600mm規格的產品，且在厚度上可從3-30mm自由切換。
在噴墨機方面，歐洲廠商給出了最新的數字噴墨方案，除了擁有更多通道，兼容滲花墨水等提升外。杜斯特、西蒂貝恩特等都推出了集成了噴墨功能的數碼噴釉機，通過完全模塊化的方式將施釉、印花流程集成到單臺設備，讓一臺機器實現噴釉、噴墨、噴干粒以及功能性墨水等多項功能。
在窯爐方面，節能、減排成為衡量窯爐的新標準，窯爐智能化趨勢逐步凸顯。擁有節能、產量大、效率高、單位人工成本底等特點的寬體窯在今年被大多數企業接受。另外據了解，無論國內外，最新推出的窯爐都搭載了智能監控系統，窯爐可通按時向企業的窯爐管理員推送各種傳感器采集到的溫度、壓力、氣氛等參數，同時通過預設或者大數據分析，給出各種預警和優化信息。
除此之外，窯后自動儲坯系統在今年開始被眾多企業應用，這套系統可降低用工成本，提高生產靈活性，對柔性化生產有著莫大的幫助。
多家設備企業都在今年提到了“整線”的概念，系統化、智能化、柔性化將會是未來陶瓷工廠的方向和趨勢。
十、海外投資
由于受產能過剩和市場飽和的影響，陶瓷行業開始逐漸重視起出口業務，然而一輪又一輪的反傾銷讓國內陶企“很受傷”。隨著國內用地、用工成本的上漲，一些企業開始大膽考慮到海外尋求投資建廠的機會。
年初，廣東唯美集團投入1.72億美金在美國田納西州的Lebanon市設廠，工廠占地約4.6萬平方米，項目總建設周期約4年，建成后將會為當地提供220個工作崗位；9月，蒙娜麗莎前往意大利ROMANI陶瓷集團生產基地進行揭牌，開啟了意大利企業為中國貼牌生產瓷磚產品的又一新篇章；12月，由科達潔能與掛廣州森大集團聯合投資的肯尼亞Twyford陶瓷工廠正式投產，標志著“中國制式”的陶瓷生產整線工程實現了海外輸出。

在經濟全球化的浪潮中，生產、資本、貿易都更加自由化和國際化。中國瓷磚及設備企業的海外投資，不僅表明了國內企業已經具備國際化的生產和運營能力，更在國內產能過剩，市場飽和的現狀下，探索出一條利用全球產業資源，通過國際分工協作，進而實現共贏發展的獨特道路。